https://www1.hkexnews.hk/listedco/listconews/sehk/2022/0810/2022081001169_c.pdf


2022年8月10日,读书郎(02385.HK)发盈利警告,表示受新冠疫情和股票公允值变动影响,上半年将转盈为亏,亏损额为4,000至4,500万元。经调整净利润约人民币1500万元至2000万元,较2021年同期的经调整净利润约4160万元缩水一半以上。


此次盈利预警公告,距其7月12日在香港挂牌上市不足一个月。


收入下降,营销费用却增

读书郎智能学习设备生产商,公告显示,读书郎上半年的收入同比减少9,540万元或26.9\%,原因为于期间内疫情管控限制影响了公司的生产计划及线下分销商的业务。


然而在收入减少的情况下,公司对于新产品的推出,在社交媒体等营销渠道的营销费用却大幅增加,同比增29.4\%。


依赖线下销售,未因疫情受惠

新冠疫情反复的情况下,学校不时停课,理论上,家长对于智能学习机等设备的需求会比较强劲,智能学习设备应相对比较畅销,不过读书郎似乎并没有把握住这个机遇,学习产品没有因疫情受惠。


读书郎IPO招股文件显示,过于2021年底,读书郎共与132名线下经销商签约,在中国344个城市一共拥有4,523个销售点,线下经销商的营业额占总收入的85.5\%,反映公司依赖线下销售,导致业绩在疫情封控下受到严重影响。


市场竞争激烈

目前市场上的学习机产品众多,多家科技巨头参与,其中包括百度(BIDU.US,09888.HK)的小度智能学习平板产品和小度智能词典笔、科大讯飞(002230.SZ)的可以批改作业和试卷功能的学习机、步步高真人家教学习机、掌门教育(ZME.US)的同步教辅资源智能学习机、有道(DAO.US)的多款智能型学习机和人工智能词典笔等等,反映市场竞争激烈,读书郎面临四面竞争,维持市场份额难度不低。


如何在众多厂家中保持竞争优势,甚至脱颖而出,是读书郎未来面临的重大考验。


截至8月16日午间收市,读书郎每股报6.95港元,较其招股价7.60港元跌9.35\%,目前总市值24.46亿港元。



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